Într-o lume aflată într-o continuă transformare digitală, publicitatea trebuie să evolueze pentru a rămâne relevantă și eficientă. O astfel de evoluție este reprezentată de ascensiunea rapidă a publicității Digital Out-of-Home (DOOH), o formă inovatoare de comunicare care schimbă fața publicității tradiționale. În centrul acestei transformări dinamică în România se află Eko Group, o companie care a investit decisiv în dezvoltarea unei rețele extinse de ecrane digitale în București și Ilfov. Azi, stăm de vorbă cu Eduard Petrescu, CEO-ul Eko Group, pentru a înțelege mai bine revoluția DOOH și modul în care această tehnologie transformă interacțiunea dintre branduri și public. Vom explora cum caracteristicile unice ale DOOH, precum conținutul dinamic, interactivitatea și țintirea precisă, sunt folosite de Eko Group pentru a crea campanii publicitare memorabile și eficiente. De asemenea, vom discuta despre importanța strategică a plasării ecranelor în locuri de înaltă vizibilitate și cum analiza datelor contribuie la maximizarea impactului fiecărei campanii. Acest interviu promite să ofere o perspectivă valoroasă asupra viitorului publicității în era digitală și rolul esențial pe care Eko Group îl joacă în modelarea acestui peisaj în continuă schimbare.
Jurnalist: „Domnule Petrescu, în ultimii ani, Eko Group a devenit un nume de referință în industria publicității DOOH din România. Ce anume face DOOH atât de revoluționar în contextul publicitar actual?”
Eduard Petrescu: „DOOH este o evoluție naturală a publicității tradiționale, adaptată la cerințele dinamice ale societății digitale. Prin conținut dinamic, ne referim la capacitatea noastră de a actualiza și personaliza mesajele în timp real, reacționând la schimbările de mediu, cum ar fi vremea sau evenimentele curente. Eko Group, prin rețeaua sa extinsă în București și Ilfov, se folosește de această caracteristică pentru a oferi publicului conținut relevant și captivant.”
Jurnalist: „Interactivitatea pare să fie un alt pilon important al DOOH. Cum contribuie Eko Group la angajarea mai profundă a publicului?”
Eduard Petrescu: „DOOH transformă publicitatea dintr-o experiență pasivă într-una activă. Prin ecrane interactive și realitate augmentată, Eko Group nu doar că atrage atenția trecătorilor, dar îi încurajează să interacționeze direct cu brandurile. Aceste experiențe inovatoare creează o legătură emoțională între consumator și brand, crescând memorabilitatea mesajului nostru.”
Jurnalist: „Țintirea precisă a audienței este vitală în publicitate. Cum gestionează Eko Group acest aspect prin DOOH?”
Eduard Petrescu: „Analiza datelor ne permite să afișăm anunțuri personalizate, adaptate publicului specific fiecărei locații. În zonele cu profil demografic distinct, de exemplu, afișăm mesaje care rezonază direct cu interesul acelui segment. Această abordare nu doar că maximizează impactul fiecărui anunț, dar asigură și o eficiență sporită a cheltuielilor de marketing pentru clienții noștri.”
Jurnalist: „Vizibilitatea ridicată este esențială. Cum se asigură Eko Group că mesajele sale sunt văzute de un număr mare de persoane?”
Eduard Petrescu: „Prin plasarea strategică a ecranelor noastre în locații de înaltă vizibilitate, asigurăm că mesajele publicitare sunt expuse unui public vast. Aceasta este o componentă crucială în construirea recunoașterii de brand, mai ales într-un mediu urban aglomerat ca Bucureștiul.”
Jurnalist: „Ce rol joacă flexibilitatea și eficiența costurilor în succesul DOOH?”
Eduard Petrescu: „DOOH oferă o flexibilitate incredibilă. Companiile pot schimba mesajele rapid și eficient, fără costuri suplimentare semnificative. Aceasta le permite să experimenteze și să răspundă rapid la piață. Eko Group facilitează acest proces, oferind clienților noștri libertatea de a-și adapta campaniile fără a se îngrijora de logistică sau costuri.”
Jurnalist: „În final, cum măsoară Eko Group eficacitatea campaniilor DOOH?”
Eduard Petrescu: „Măsurabilitatea este un avantaj major al DOOH. Colectăm date despre numărul de persoane care interacționează cu ecranele, timpul de vizualizare și nivelul de angajare. Aceste informații ne ajută să optimizăm campaniile în curs și să planificăm strategii viitoare, asigurând un ROI maxim pentru clienții noștri.”
